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喝咖啡了吗?价值350亿的那种

Bind 不散2020-04-05 21:54:57 341
买咖啡了吗?优惠券用了吗?相信从前天开始,无数人赶紧点了杯咖啡压压惊。外卖跑断腿门店排长队,创造了这一奇景就是承认财务造假22亿人民币的瑞幸咖啡


2017年成立的瑞幸咖啡可谓一度是个商业神话,仅仅两年时间便上市纳斯达克,看似创造传奇如今却沦为笑柄。

号称“打败星巴克”的咖啡梦昨夜之间顿时化为乌有,丑闻曝光市值瞬间蒸发49.5亿美元,不少网友也提出了一直以来的疑惑:瑞幸靠什么赚钱?



廉价的咖啡饮品很明显支撑不起几十亿美元市值的上市公司,而薅资本主义羊毛喝社会主义咖啡只是个笑话罢了,谁真正从中获利?

即使今天董事长出来道歉,也无法挽回整个公司在商界的信任度。


2001年,大洋彼岸有个与瑞幸假账类似的世纪大案:安然事件

可能大家并没听过安然能源公司,但在20年前它绝对是商界的大哥大。世界五百强企业第七名,市值高达800亿美元,这是真正的世界级龙头企业。



同样的问题,安然是靠什么赚钱的?看看它赚钱的方法。

1985年由肯恩·雷一手成立的安然诞生初始就背景优厚,和老布什有着密切关系的雷获得了政府十几亿的补贴,让他的企业得以茁壮成长。在他的第一家族势力和多方游说下,政府甚至渐渐放开能源管控交由自由市场处理。



巨额的补贴需要更多的利润来维持运转,那是1987年,安然的第一次犯事。在成立的两年时间里安然并没有什么赚钱的路子,而两个交易员通过石油交易对赌谋求私利的违法行为,居然变成了公司利润主要来源。


他们通过赌博石油价格的涨跌来进行买卖,以此赚取差价

事件曝光后肯恩·雷非但没有开除二人,反而希望能赌出更多利润,这一幻想带来的是9000万亏损和涉事者的牢狱之灾



没了两个魔鬼交易员,安然需要找新的财路。一个天才出现了——斯基林,他的好主意是把安然打造成一个能源批发交易市场,就像买卖债券一样买卖能源,还在公司实行绩效审查来剔除业绩不佳的员工。


斯基林的到来拯救了安然并让其一飞冲天,可欣欣向荣的表面下暗藏危机。

安然靠什么赚钱?靠做梦。听着匪夷所思,但它就是公允价值计量的坏处。公允价值计量允许企业以未来的收益作为合约的砝码,这让安然能凭空捏造自己的收益。



安然在印度耗费十几亿建设了电厂,却因为印度人消费不起高昂的电费而全赔进去了。毋庸置疑此举收益是零,可它的估算收益大的惊人,这让斯基林等一批高管无中生有几百万的红利。



那真正的钱去哪里赚?股票。安然收购电力公司,化身全美最大天然气与电力批发零售商,如此造势股票大涨是必然的。

看着网络产业兴盛,安然又宣布进军宽带买卖市场并和百视达合作,其股价就像插了翅膀往上飞。



吹牛吹起了股价,没技术也是白搭。没有宽带技术,使它与百视达合作可能产生的5300万利润只是可能,不过高管仍然赚得盆满钵满。



如何隐藏几千万上亿的亏损和债务,空头公司扛下了这一切,安然几百亿的负债全部分发给各个公司、基金,人不知鬼不觉便又焕然一新。



这些法子还远远不够,它最后的绝招关系到了一位著名演员——阿诺德·施瓦辛格的仕途,州长任职的加州是他们捞钱的宝盆。



当时能源危机影响全美,各州只能以停电来应付。然而加州的产电其实完全可以负担自身的需求,安然则把这些电低价卖出后再让加州政府高价买回,以此牟利



如果电还是太多,他们还会关闭电厂降低产量来哄抬电价,仅在上百万用不上电的加州居民身上,安然就赚了近百亿

前任州长被折磨的无可奈何,这就是施瓦辛格之后上任的前提。



恶行循坏难以长久维持下去,2001年,被怨声载道的安然东窗事发,假账、负债。800亿市值跌到只有2亿,上万名员工失业,几十亿养老金消失不见。



那些高管则早早抛售股票变现几亿美元,眼睁睁看着员工一切尽失。

除了贪婪的高层,被牵连的安达信会计事务所、花旗银行为首各家银行与各个征信机构都备受谴责,该吹哨叫醒安然大梦的他们,都在金钱的驱使下狼狈为奸。



回到一开始的问题,瑞幸咖啡是怎么赚钱的?

一个连普通人都感到不可思议的问题,几块钱一杯的饮料门店创造上百亿产业还得销量作假,它如何被包装成创业神话贩卖给投资机构,安然耗费了几年才说明白的事,瑞幸一时是给不出答案



但要说瑞幸是一心坑资本主义来让老百姓喝便宜咖啡,请不要做空手套白狼的梦了,如果白嫖一杯咖啡能赚几十块钱,那有人从整个企业里获取了多少利益,不言而喻
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